Empresas chinesas em destaque nos patrocínios do Euro 2020

Os patrocinadores chineses estão “marcando golos” no atual Campeonato da Europa, sendo responsáveis por um terço dos 12 principais patrocinadores do grande evento de futebol, algo que, demonstra plenamente a crescente competitividade das marcas chinesas e sua determinação em se tornarem globais.

De acordo com o site oficial da UEFA, a China tem o maior número de empresas patrocinadoras no Euro 2020 – a gigante de eletrodomésticos Hisense, a plataforma de pagamentos Alipay, a fabricante de smartphones Vivo e o aplicativo de vídeos de curta duração TikTok. A Holanda apoiou o torneio com três de suas empresas.

“As empresas chinesas estão apostando ativamente no marketing no futebol, o que demonstra plenamente sua crescente competitividade”, disse Wang Peng, professor associado do Instituto de Pesquisa Hillhouse da Universidade Renmin da China em Beijing.

“O patrocínio é também um barômetro das mudanças na situação econômica e industrial global. As empresas japonesas e sul-coreanas costumavam ser os principais patrocinadores desses eventos desportivos internacionais, mas sua presença diminuiu, e até mesmo desapareceu nos últimos anos”, disse Wang.

De acordo com o jornal Economic Observer, o Japão contribuiu com pelo menos três patrocinadores para todas as Copas do Mundo de 1992 a 2004. No Campeonato da Europa de 2016, as empresas japonesas faltaram aos patrocínios de alto nível.

A Hisense tornou-se um dos principais patrocinadores do Campeonato da Europa de 2016, sendo a primeira empresa chinesa a apoiar o torneio de 56 anos. Na Copa do Mundo de 2018 na Rússia, quatro empresas chinesas ocuparam os dois primeiros níveis de patrocínio.

O Campeonato Europeu da UEFA, ou Euro 2020, foi adiado para este ano devido à pandemia e começou na sexta-feira à noite.

“O marketing desportivo, especialmente para eventos de classe mundial, é um método importante para as marcas nacionais e internacionais expandirem sua influência global”, disse Zhao He, vice-presidente sênior da Social Touch, uma empresa chinesa de marketing e branding.

De acordo com o relatório financeiro da UEFA, para o campeonato Euro 2016, foram arrecadados cerca de 483 milhões de euros (570 milhões de dólares) com a venda de direitos de patrocínio. Algumas consultorias de marketing previram que o torneio deste ano trará vendas semelhantes ou maiores.

“Através da nossa parceria com a UEFA, procuramos estabelecer ligação e expandir a nossa base de utilizadores em expansão de mais de 400 milhões de pessoas em todo o mundo”, disse Spark Ni, vice-presidente sénior da Vivo. A Vivo é a primeira parceira apresentadora das cerimônias de abertura e encerramento do Euro 2020. A marca assinou um contrato de quatro anos com a UEFA, segundo o qual o fabricante chinês de smartphones também se tornará um parceiro oficial para o campeonato Euro 2024.

“Para a Hisense, patrocinar os principais eventos esportivos do mundo não é apenas uma atividade de publicidade e marketing. Esperamos levar a empresa a um nível mais alto em termos de talentos, pesquisa e desenvolvimento, fabricação e gestão”, disse o presidente, Jia Shaoqian.

Zhou Nan, secretário-geral do ramo de eletrodomésticos da Câmara de Comércio da China para Importação e Exportação de Máquinas e Produtos Eletrônicos, disse: “Para aproveitar as oportunidades de mudança na era pós-pandemia, as empresas chinesas de eletrodomésticos precisam de expandir para o mercado externo com antecedência e melhorar ainda mais a cadeia de abastecimento global e sua projeção”.